創(chuàng)意及文字是吸引用戶點擊廣告的第一步,但要注意的是創(chuàng)意不能憑空捏造,要與網(wǎng)站整體內(nèi)容一致。創(chuàng)意中的信息必須同時出現(xiàn)在推廣落地頁中,這樣才能保證信息描述和用戶體驗的連貫性。進而降低跳出率。在搜索引擎推廣中的創(chuàng)意如何撰寫更吸引用戶,點擊率更高呢?
1、創(chuàng)意標題突出產(chǎn)品/服務特點、公司優(yōu)勢等。
2、突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系。
3、最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。
4、適當添加一些號召性的詞語或訴求點。
5、針對同一產(chǎn)品或服務,從不同方面賣點撰寫。
6、適當添加符合語法標點符號,對于提升點擊率也有一定的幫助,可以吸引網(wǎng)民的關注,但注意一定要合理使用。
7、采用精煉的短句,言簡意賅,同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習慣。
8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式,對于點擊率提升有一定幫助。包括子鏈、圖文、閃投等,充分利用起來。
9、插入通配符,盡量多飄紅(2-4次),有助于吸引潛在受眾的關注,并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準確。
10、一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創(chuàng)意。至少1周觀測各個創(chuàng)意的表現(xiàn),留下好的創(chuàng)意,修改表現(xiàn)不好的。
在在寫廣告創(chuàng)意時,我們要思考以下問題后,再組織詞匯,比如:我們想向用戶傳達哪些信息?我們的產(chǎn)品對比同行有哪些賣點?我們公司服務體系比同行有哪些優(yōu)勢?最后將這些優(yōu)勢和我們要傳達的關鍵點總結組織,言簡意賅展示給客戶。