創(chuàng)意就是競價推廣中對你相應單元內關鍵詞的形容描述,將你的廣告介紹語展現(xiàn)給你的精準客戶,讓有需要的客戶可以快速直接的確定找到就是你。為競價賬戶推廣撰寫創(chuàng)意,要形容的簡短核心有內容,合理撰寫搜索推廣創(chuàng)意并進行優(yōu)化,可以有效提升轉化效果。
這里以百度競價推廣賬戶舉例,首先我們來看看創(chuàng)意組成結構:
1、標題
限制最多50個字符,25個漢字。中文標點符號占兩個字符,英文標點符號占1個字符。可斟酌使用。
2、描述第一行和描述第二行
每行各限制最多80個字符,40個漢字。
3、訪問網址和修改顯示網址
訪問網址既是網民點擊進入看到的網面,可以放官網網址也可以放帶有相同主域名的子鏈接。顯示網址一般放的都是官網,只要不超限制字符即可。
4、上傳圖片
圖片將會匹配到所選單元下的所有創(chuàng)意進行展現(xiàn),添加就有機會展現(xiàn)高級創(chuàng)意樣式。
了解了創(chuàng)意的組成結構后,如何撰寫創(chuàng)意更好呢?我們都知道,在搜索結果中,首頁一般有10-20條的搜索結果展現(xiàn),網民的選擇時間就那么幾秒,所以要在有限的時間去抓住網民的需求特質,不管哪個行業(yè),我們都可以遵循以下規(guī)則去撰寫:
1、標 題:簡單明了,壓主題。
2、描述第一行和描述第二行:突出優(yōu)勢、關鍵詞通配符等。
3、網址:落地頁內容與標題描述相對應,與單元關鍵詞類型要一致。
4、通配符:替換和飄紅,增加吸引力。
修改或者添加完創(chuàng)意后,會進入審核狀態(tài),表示系統(tǒng)正在對創(chuàng)意進行審核,通過之后才可以正常推廣。假如不符合創(chuàng)意要求規(guī)范,會提示不宜推廣,表示創(chuàng)意不符合標準,需要重新修改提交。